二、 以創建“云浮石材”區域品牌為主軸，著力打造云浮石材“軟實力”，助推產業轉型升級.

　　(一)推進“云浮石材”區域品牌建設的政府協調保障機制建設

　　政府在區域品牌創建的過程中扮演著“掌舵者”的角色,起引領和牽動的作用。在創建“云浮石材”區域品牌過程中，只有政府這只無形的手才能帶動!呼吁政府應當從五個方面進行協調保障：

　　一是加大石材產業的前瞻性規劃力度。按照產業集群發展的內在要求，前瞻性地加大對區域發展的規劃力度，按部門職能劃分，重點發展石材工藝、石材設計、石文化傳播、石材電子商務、石材營銷渠道建設;發展石材會展;發展石材物流和批發;利用云浮石材百里走廊、石博中心，石通天下、安塘石材基地、康利石材產業園等主攻出口;而中國石材產業城向石材企業的全球營銷中心方向發展。

　　二是加大對重點石材企業的扶持力度。對能帶動產業集群發展、延長產業集群鏈條、增加產業集群附加值、提升區域品牌競爭力的企業或項目，優先安排用地，優先協助配套資金，優先發放優惠貸款,優先給予政策扶持。

　　三是建設成立“云浮石材產業基地示范園”。建立石材產業示范園區，可以集約利用供水、供電、道路、環保等基礎設施和公共設施建設，降低產業發展成本，推動企業集中連片發展。地方政府應加大招商和推進力度，加快石材產業聚集，使其真正發揮在精品石材發展和環保生產的示范作用，將其打造成云浮石材品牌的核心區、國際名牌的創造區。

　　四是加大創建“云浮石材”區域品牌經費保障的力度。把區域品牌建設當作政府的一個重要公共管理項目，安排專門機構管理，投入資金進行媒體宣傳和公關活動，樹立良好的區域品牌形象，將“云浮石材”打造成為名符其實屬于云浮的城市名片。

　　五是成立石材電子商務示范基地。依靠云浮的青年一代，扶持一批電子商務示范企業和個人，要像昨天召開的世界互聯網大會舉辦地浙江烏鎮一樣，家家戶戶都會電子商務，今天的烏鎮，掃碼支付普及，網絡營銷發達，免費無線WIFI覆蓋，“智慧旅游”方興未艾。正如這次大會“互聯互通，共享共治”主題所倡導的那樣，互聯網正在改變這個千年古鎮的面貌，也正在改變浙江人民的生產方式和生活方式。云浮企業應該以微信作為基礎平臺，加大云浮全民電子商務的進程。

　　總之，云浮政府在進行石材產業戰略選擇時，應當認真吸取教訓。多抓民生工程，少抓政績工程，“云浮石材國際產業城”沒有錯，“產業園區”也應當搞，但不能由此忘記了另外一個急劇發展的市場---那就是互聯網市場，不重視這些民生工程，這些看不見的軟實力，我們將難免陷入非常被動的局面。發展云浮石材的軟實力，看不見的往往才是最重要的!

　　(二)推進“云浮石材”區域品牌的法律確權機制建設

　　區域品牌是指某個行政或地理區域內某一優勢產業經過長期努力而形成或創建為該產業企業所共同擁有的在產業市場具有較高市場份額和影響力的知名品牌，其總體表現形式通常為區域名稱十優勢產業(或產品)名稱，其具體表現形式為集體商標。云浮石材在消費者心目中可以說是家喻戶曉、深入人心、名聞遐邇，但法律意義上的云浮石材區域品牌還沒有形成。所以，應當加快設計出構圖簡潔、文字簡練，既符合云浮石材產業集群的行業特征，又能突出石材品質特征的可識別性標識，由行業協會組織集體成員簽訂協議，并向國家工商總局商標局申報注冊集體商標，并注重國際性廣泛注冊，科學運用好資源性、防御性、組合性注冊策略。

　　(三)推進領袖企業帶頭使用“云浮石材”區域品牌的參與機制建設

　　在這一過程中應當抓住三個關鍵環節：第一，培育領袖型企業家的區域品牌意識。凡是世界聞名的區域品牌，都應有一批杰出的領袖型企業家。在培育名牌石材產品，名牌石材企業直至云浮石材產業集群的同時，培養鍛煉一批有創造性、有戰略眼光的企業家，并且引導企業家樹立強烈的區域品牌意識。第二，正確處理好企業品牌與區域品牌的關系。如果把企業品牌看作“樹木”的話，那么區域品牌就是“森林”，只有“樹木”根深葉茂且集群聚合才能形成連片“ 森林”， 反之“ 森林” 又能為“樹木”擋風遮雨。從這個意義上說，企業品牌與區域品牌是互相依存、互相貢獻的關系。

　　云浮石材在建設區域品牌的過程中要動員領袖型石材企業在突出使用自身商標的同時，合理使用區域品牌并賦予相關的激勵機制激發其使用的積極性。第三，積極促進領袖型企業加快自主創新的步伐。領袖企業對區域品牌建設的貢獻主要體現在主導行業的發展方向上。因此，必須積極促進云浮石材領袖型企業建立健全技術創新體系，不斷進行產品設計開發和生產工藝技術的創新，在發揮傳統優勢的基礎上提高生產效率和產品的科技含量，進而帶動集群內其他石材企業提升自主創新能力，最終使“云浮石材”區域品牌建設獲得長久的生命力。

　　(四)推進“云浮石材”區域品牌的營銷機制建設

　　區域品牌創建的核心是塑造與宣傳區域品牌。打造“云浮石材”區域品牌的過程中可從方面加以著手：

　　首先，利用各類展會進行區域品牌營銷。采取“走出去”和“請進來”相結合的方法，積極組織石材企業統一使用“云浮石材”區域品牌，抱團參加國內外石材博覽會、展銷會、招商洽談會、推介會等，并組團積極參加印度，巴西，意大利，全美(拉斯維加斯)，土耳其等國家和地區的大型國際石材展會。

　　其次，利用新聞媒體進行區域品牌營銷。充分利用互聯網新媒體新聞報道、公關活動、贊助活動、節日慶典以及公益活動等，來加強區域品牌的宣傳工作，擴大區域品牌的知名度，樹立區域品牌的良好形象。

　　再次，利用文化載體進行區域品牌營銷。工藝石材是云浮石材產業的一大特色，然而從其目前的發展規模水平來看，與其所擁有的資源優勢不相符。所以，應當利用云浮所有的新媒體，云浮市石材商會公眾號、云浮市觀賞石協會公眾號、石材博覽中心、中國云浮石材城等載體，通過各類文化藝術活動，開展“云浮石材”文化營銷，廣泛深入傳播云浮的石文化。

　　(五)建立技術和服務創新平臺

　　加快建設推動資源共享的、商業化運作的服務和技術創新平臺。政府注入部分資金、民營化體制建設生產力促進中心或中小企業服務中心等組織，云浮早幾年成立的石材研究院，其實是大有可為的!在這一結構下，成立獨立運作的設計中心、培訓中心、檢測中心等公司。以滿足企業集群化成長不同的資源能力需求。在最初發展階段，平臺的主要功能在于為集群的中小企業提供研制和設計等服務，這使得規模、資金和技術能力弱小的企業可以以較低的成本獲取技術開發的能力，而超越簡單模仿階段。進一步的集群化成長還要求在市場開拓和競爭力提升上獲取能力。創新平臺同時在電子商務、信貸擔保、營銷服務以及質量檢測、人才培訓和地方品牌建設上，為集群企業提供支持。這種資源能力外部化設置和獲取方式是企業集群化成長的關鍵。如果沒有這些外部資源能力的供應，企業集群化成長可能陷入低水平的(技術、質量)發展而不能自拔。

　　(六)推進“云浮石材”區域品牌的保護機制建設

　　公共物品遇到的一個難以克服的問題是“搭便車”現象，即人們可以自由地享受公共物品帶來的好處，而不需要支付任何費用。區域形象品牌也是如此。一個糟糕的區域品牌形象對企業品牌具有負外部影響，會使區域的企業品牌籠罩在難以擺脫的陰影下，會無辜地或多或少地牽連區域的企業品牌，甚至會無情地扼殺某些企業品牌。所以，應當從三個方面推進“云浮石材”區域品牌的保護機制建設：一是從嚴把握區域品牌的使用門檻。嚴格掌握準入門檻，以杜絕利用區域品牌進行掠奪性經營、低價競銷、大肆生產、販賣假冒偽劣產品等破壞區域品牌形象的短期機會主義行為，從而增強企業參與的積極性和主動性，保護區域品牌形象。

　　二是充分發揮通過行業協會等中介機構的約束監督作用。協會要制定區域品牌的使用章程或規定，監督區域品牌使用者在經營過程中遵守區域品牌的管理規定，并且制定一整套行業標準，為生產者提供產品質量控制的參照體系，增加“云浮石材”的含金量。同時，建立質量反饋追蹤系統，堅決杜絕假冒偽劣產品的出現。三是相關職能部門不斷加大對“云浮石材”區域品牌的保護力度。嚴厲打擊仿冒名牌的行為，嚴厲打擊無照經營、虛假宣傳、假冒商標、未經許可擅自使用集體商標等違法行為，加強與其他區域的協調合作， 建立共同保護區域品牌的聯動機制和網絡體系，切實保護好名牌企業和名牌產品，維護“云浮石材”區域品牌良好的形象。