石材品牌要精雕細(xì)琢 干出來(lái)

石材人要的品牌，不是“吹”出來(lái)的，而是“干”出來(lái)的。口口相傳就是“品牌”，電視廣告，可以塑造品牌，但是，改革開(kāi)放以來(lái)，中央電視臺(tái)打廣告的“大品牌”今天還有幾個(gè)？明星代言，也可以催生品牌，但是，時(shí)至今日，多少明星、名人，深陷虛假宣傳的官司之中？這些都不是石材人要要的品牌。

 

沒(méi)有誰(shuí)在中央電視臺(tái)看到“華為”的廣告，也沒(méi)有誰(shuí)在公眾場(chǎng)合看到任正非在“指點(diǎn)江山”，更沒(méi)有誰(shuí)在股市上看到“華為”的身影，而華為70%的產(chǎn)值卻來(lái)自國(guó)外乃至發(fā)達(dá)國(guó)家。這就是石材人要要的“品牌”，一種“干”出來(lái)的，為全國(guó)人民交口稱(chēng)贊的，實(shí)實(shí)在在的，“看得見(jiàn)摸得著”的，“干”出來(lái)的品牌。

 

石材人給消費(fèi)者提供“交鑰匙服務(wù)”，“交鑰匙服務(wù)”一定是“干”出來(lái)的，“干”的過(guò)程就是“營(yíng)銷(xiāo)”過(guò)程，得到的贊許也是看到了我們“干”的真實(shí)效果，這樣口口相傳的“品牌”含金量是相當(dāng)高的。

 

有了“看得見(jiàn)摸得著”的“干貨品牌”，再來(lái)結(jié)合電視廣告、戶外廣告、名人代言、報(bào)刊雜志、專(zhuān)題報(bào)道、高峰論壇、慈善活動(dòng)等等一系列媒體宣傳，石材人的品牌就形成了，這是一種擠不出多少“水”的“干貨品牌”。

 

有人說(shuō)，打造品牌，就要花大價(jià)錢(qián)，“品牌”是錢(qián)堆出來(lái)的。曾幾何時(shí)，哇哈哈還是一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的街道小企業(yè)。在成都糖酒會(huì)上，“沱牌酒”推出了四十臺(tái)“依維柯”，“藍(lán)劍啤酒”推出了兩百臺(tái)長(zhǎng)安面包車(chē)，他們排著長(zhǎng)長(zhǎng)的車(chē)隊(duì)，在成都的大街上招搖過(guò)市，出盡了風(fēng)頭。哇哈哈卻招來(lái)了五百女大學(xué)生，長(zhǎng)長(zhǎng)的美女自行車(chē)隊(duì)，一下子就把沱牌和藍(lán)劍的鏡頭搶過(guò)來(lái)了，其成本不可同日而語(yǔ)。到如今，沱牌很多人都不知道了，藍(lán)劍消失了，而哇哈哈卻婦孺皆知。

 

有石材人說(shuō)“沒(méi)有品牌我們不也很好嗎？”這是一種典型的“作坊思維”。想當(dāng)年，實(shí)木地板剛剛上市的時(shí)候，每平方米僅僅七十元，沒(méi)隔多久，需要服務(wù)的時(shí)候，連店家都找不到了。幾年以后，實(shí)木地板的品牌誕生了，幾十元錢(qián)的產(chǎn)品再也找不到了，代之而來(lái)的就是優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，哪怕幾年過(guò)去了，只需一個(gè)電話，很快就有人上門(mén)服務(wù)。品牌地板，人們用得放心，用得安心。

 

曾幾何時(shí)，某“大理石”瓷磚誕生了。從地方交通臺(tái)開(kāi)始打廣告，到如今已經(jīng)發(fā)展到中央電視臺(tái)廣告了，可以說(shuō)中國(guó)人有一半都知道這個(gè)瓷磚品牌；想當(dāng)年，他們的仿大理石產(chǎn)品，簡(jiǎn)直就是印刷品。到如今，就連大理石的天然材質(zhì)缺陷都模仿得惟妙惟肖，可以說(shuō)達(dá)到了亂真的水平。他們模仿的“爵士白”賣(mài)價(jià)每平方米八百多元，而石材行業(yè)辛辛苦苦進(jìn)口加工的天然“爵士白”卻賣(mài)不到四百元。娶一個(gè)“塑料女子”為妻，卻超過(guò)了娶一個(gè)活生生的美女為妻的價(jià)值，簡(jiǎn)直叫人匪夷所思。