有關的數據資料顯示，2013年中國網絡購物市場交易規模達到1.85萬億元，增長42.0%。所以說，對于各行各業而言，互聯網確實是一個很誘人的戰場。誰都想啃一塊肥肉，即便是石材行業，也紛紛打起自己的算盤，拓展電子商務市場。

　　但石材業畢竟是屬于傳統產業，于是就自然會有人覺得難以置信，認為不可行。但也有樂觀者認為，石材進入互聯網營銷勢在必行。從客觀角度來看，石材確實有自身的因素限制，但并非就此敬而遠之繞道而行。

　　說到互聯網營銷，現在每個人都熟悉網購。但正是日常網購觀念使人們容易產生認識誤區，他們甚至簡單認為互聯網營銷就是在淘寶開個店賣石頭，和賣衣服一樣，快遞、包郵、親、給好評，真有這么簡單就好了。

　　網絡營銷

　　不可否認的是，互聯網營銷必然是主流趨勢，這個時代是屬于網絡的。也正因為如此，傳統行業也紛紛跟隨大部隊走。石材企業選擇互聯網，無論是主動投懷送抱，還是被動跟著大家一起轉型，在這種大勢之下似乎已別無他選。但是，萬事開頭難，紅軍也不是一天兩天就走完長征。既然是做大事業，必然需要足夠的付出，哪怕就是餓死在荒山野嶺。在當前電商格局已經固化的背景下，石材行業如何玩轉互聯網，真所謂道阻且長，需步步探索。

　　既然是傳統產業，要跟隨大部隊進軍互聯網，也就需要轉型創新。樂觀者認為，進軍互聯網應該能成為石材營銷迎來峰回路轉的一劑良藥。而保守觀點認為，近年來石材人的電商挖掘之路走得并不是很痛快，在客戶數量、客戶增長量、平臺流量及交易體量方面，無論增長速度、增長規模，與互聯網電商公司相比較都很難望其項背。

　　包括石材企業經營者也分析說，石材行業性質本來就不一樣，未來也幾乎不可能打造一個像淘寶、京東那樣的平臺，但是完全可以打造細分行業的垂直電子商務平臺。

　　石材網絡營銷

　　通過互聯網渠道，并非就一定是開個網店明碼標價賣石頭。石材產品在電子商務的銷售渠道拓展方面主要是面臨著物流配送、售后服務、品牌廠家、價格沖突等難題，所以需要轉換方式，不局限于固定思維。有困難，并非就是要退縮，也不是束手無策。

　　在大勢所趨下，石材電商很快會融入其中，利用信息化時代的大數據，用戶從網上下單，廠家只需要把石材從倉庫里提出來，根據客戶需求的尺寸和加工要求加工后，送至客戶正在裝修的家進行安裝維護即可。通過石材的網上電商，廠家不但節省了銷售和租金的成本，還能通過互聯網的特點，利用大數據做全球各地的石材零售生意，達到提升綜合服務能力，創造全新競爭力的目的。

　　現在有各個行業都開始紛紛“觸網”，想通過互聯網這一平臺來提高自己的知名度，進而達到營銷的目的。有石材專家說，如今網絡營銷的形式非常多樣化，石材企業可以選擇的推廣形式也很多，例如利用互聯網信息發布平臺、移動平臺的3G營銷、付費廣告等。很多行業在做網上銷售時，很容易犯的一個毛病，就是重銷售、輕服務，結果就會出現很多矛盾，而這些都是石材企業需要引以為戒的。要想長久地利用互聯網做好產品銷售，線下的服務更需要加強和規范，例如在產品質量、物流服務、售后處理等方面都需要重視。

　　評論石材電子商務

　　互聯網營銷正以不可逆轉的趨勢影響著人們的消費理念，但石材企業要想做好網絡銷售，也必須在保證產品質量的基礎上，選擇合適的目標受眾群，同時采用多樣化推廣方式，傳統渠道與網絡渠道互相配合、相得益彰，并且，還要做好售后服務工作，培養自己的客戶群體，增加客戶的重復購買。只有如此，企業的網絡銷售才能逐步成熟，不斷地取得更好的銷售業績。

　　無論怎樣，石材行業步入網絡營銷時代是必然趨勢，有困難是正常的，關于在于如何解決問題。業內很多人都強調，石材企業都應早日開展精準網絡推廣，主動出擊，早日摸索出適合企業的低成本高效益的營銷之路。

　　十個人有九個跟著大部隊走，剩下你一個人要怎么樣？留在荒山喂野狼？能夠適應時代發展，跟隨主流，融入大眾，再差也不至于一個人餓死。